Corporate Reporting
Die Gestaltung bringt Inhalte zur Wirkung
Entdecken Sie die Potentiale eines gut gestalteten Geschäftsberichts mit der digitalen Publikation
CORPORATE REPORTING von Prof. Gisela Grosse.
Gründerin und Leiterin des CCI (2003–2022). Wissenschaftliche Leiterin des Prüfsegments ›Kommunikation und Gestaltung des Corporate Reporting‹ im Wettbewerb ›Die besten Geschäftsberichte‹.
3Die Publikation Corporate Reporting ist in acht Kapiteln gegliedert, die sich wiederum in Unterkapitel aufteilen. Damit folgt die Struktur dem Analysekatalog des CCI zur Bewertung der kommunikativen und gestalterischen Qualität von Geschäftsberichten. Der Analysekatalog ist von Prof. Gisela Grosse ursprünglich im Rahmen des Wettbewerbs ›Die besten Geschäftsberichte‹ entwickelt worden. Dieser Wettbewerb wurde 1995 durch das manager magazin initiiert und bis 2013 durchgeführt. Von 2013 bis 2023 wurde die Bewertung der kommunikativen und gestalterischen Qualität – unabhängig von jeglichen Wettbewerben – durch das CCI unter der Leitung von Prof. Grosse durchgeführt. Die Kategorien der Analyse beziehen sich zu 30% auf die Gestaltungswirkung, dazu gehören die Angemessenheit und der Gesamteindruck und zu 70% auf »handwerkliche Gestaltungsqualitäten«, dazu gehören Layout, Typografie, Bildsprache, Informationsgrafiken, Farbe sowie die Herstellung/Verarbeitung.
DER AUFBAU DER PUBLIKATION
Die Kapitel der Publikation unterteilen sich jeweils in eine Einleitung zur Hauptkategorie der Analyse, in die Beschreibung und Darstellung der Unterkriterien sowie in ›Best Practice‹ Filme, die an Hand von Beispielen unterschiedlicher Unternehmen die angesprochenen Analysekriterien veranschaulichen. Das Vorwort leitet in das Thema ›Corporate Reporting‹ im Spannungsfeld zwischen Ökonomie, Unternehmenskultur und gesellschaftlicher Verantwortung in allen medialen Ausprägungen ein.
01. VORWORT
Gestalter sind heute gefordert, komplexe Sachverhalte und Zusammenhänge im Spannungsfeld zwischen unternehmerischer Tätigkeit und wirtschaftlichen Anforderungen einerseits und weichen Faktoren, wie Unternehmenskultur und gesellschaftlicher Verantwortung andererseits in allen medialen Ausprägungen zu interpretieren und verständlich darzustellen.
04. LAYOUT
Das Kapitel Layout beschreibt das Zusammenspiel aller Gestaltungselemente, also Typographie, Farbe und Form, Abbildungen und Grafiken, aber auch die Dramaturgie im Gesamtaufbau der Publikation.
07. FOTOGRAFIE
Die folgenden Tutorials zur Fotografie im Corporate Reporting sind eine Zusammenfassung der Vorlesungen von Prof. Dr. Reinhold Happel zum Thema ›Fotografie in der Unternehmenskommunikation‹.
10. HERSTELLUNG & VERARBEITUNG
Im Kapitel Herstellung und Verarbeitung geht es um die Qualität des gedruckten Geschäftsberichts hinsichtlich der Papier- und Materialqualität, buchbinderischen Verarbeitung sowie der Reprografie- und Druckqualität.
02. ANGEMESSENHEIT
Das erste Hauptkapitel Angemessenheit beschäftigt sich mit dem Selbstverständnis, der Vision und dem Geschäftsmodell des Unternehmens, es geht um die umfassende Darstellung der Organisation und deren Geschäftstätigkeit. Außerdem steht zur Frage, ob Ziele im Sinne einer nachhaltigen Wertschöpfung visualisiert sind.
05. TYPOGRAFIE
Das Kapitel Typografie ist für das Reporting wesentlich, da Geschäftsberichte zu 80% aus Schrift und Tabellen bestehen. Die Typographie untergliedert sich in drei Unterkategorien: Makrotypografie, Mikrotypografie und Übersichtlichkeit der Tabellen.
08. INFORMATIONSGRAFIKEN
Hier geht es um Informationsgrafiken und Diagramme im Geschäftsbericht. Informationsgrafiken vermögen, anders als Fotografie, abstrakte, nicht direkt erfahrbare und häufig komplexe Zusammenhänge (Funktionen, Zeitabläufe, Strukturen oder Organisationsformen) visuell zu vermitteln. Ihnen gebührt im Geschäftsbericht deshalb eine besondere Rolle.
11. AUßERGEWÖHNLICHES
Die Kategorie Außergewöhnliches eröffnet die Möglichkeit, für herausragende oder außergewöhnliche Gestaltungsmerkmale eines Geschäftsberichts Sonderpunkte zu vergeben.
03. GESAMTEINDRUCK
Im Kapitel Gesamteindruck wird geprüft, ob der Geschäftsbericht vom Titel über die Inhaltsseiten eine eigenständige Geschichte zu visualisieren vermag, ob der Wiedererkennungswert hoch ist, ob der Geschäftsbericht eine gute Navigationsstruktur hat, die ein leichtes Auffinden aller Informationen ermöglicht, und ob das Management in der Ansprache der Stakeholder seiner herausragenden Bedeutung gerecht wird.
06. BILDSPRACHE
Das Kapitel Bildsprache beschäftigt sich mit der Fotografie und mit Illustrationen. Diese Kategorie untergliedert sich in Generelle Qualität der Bildsprache, Aussagekraft und Unternehmensbezogenheit sowie Eigenständigkeit und Durchgängigkeit.
09. FARBE
Das Kapitel Farbe wird nach den Unterkategorien funktionale Qualität, Aussagekraft und Unternehmensbezogenheit sowie emotionale Qualität unterschieden.